Même avant la pandémie de COVID-19, les entreprises de tous les secteurs commençaient à remettre en question les salons professionnels traditionnels, se demandant s'ils avaient encore une utilité dans notre monde numérique. Le coût associé à la participation à un salon, y compris les frais de parrainage et d'exposition, représente une dépense importante. En mars 2020, alors que tous les salons professionnels en présentiel ont brusquement disparu, nous avons assisté à un transfert progressif en faveur des événements virtuels… dont certains ont été couronnés de succès, tandis que d'autres ne répondaient pas aux attentes.
Alors que le plus important grand salon professionnel en présentiel aux États-Unis s'est tenu la semaine dernière à MD&M West en Californie, beaucoup d'entreprises se sont demandées si elles auraient un retour sur investissement. Malgré les incertitudes qui ont précédé l'événement et un taux de participation plus faible, à la fin de la semaine, notre équipe a pu constater que les salons professionnels continuaient à apporter beaucoup aux entreprises ! Voici pourquoi :
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Le réseautage en personne. De nombreux événements virtuels essaient de reproduire l'expérience du salon en personne, les conversations annexes et le réseautage… mais aucun d'entre eux n'a réussi à y parvenir. MD&M West, en revanche, a été marqué par des conversations formelles et informelles, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du hall d'exposition.
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La qualité plutôt que la quantité. Si le nombre de participants était effectivement inférieur à celui d'une année habituelle pour West, notre équipe (et de nombreux interlocuteurs) a estimé que la qualité des conversations était au rendez-vous. Les conversations étaient centrées sur les thèmes importants du secteur, les grandes idées, les défis et les exigences des projets en cours. Les échanges directs se sont révélés essentiels.
- Le buzz du secteur. Lorsque l'on se rend à un salon, il est facile d'en sortir et de savoir précisément ce qui fait l'actualité du secteur. Le salon MD&M West n'a pas fait exception. Il était incontestable que le thème de la durabilité était d'actualité cette année. La scène centrale du salon MD&M West a accueilli de nombreux intervenants qui ont discuté de la durabilité dans le secteur et de son évolution dans les années à venir.
Après une longue période sans salon en présentiel, MD&M West nous a tous fait prendre conscience de l'importance d'une poignée de main, d'un poing-à-poing ou d'un signe de la main en public. Ce fut une semaine formidable, et c'était un plaisir de voir autant de collègues et d'amis réunis.
