Pas de raccourci : Développement de vaccins
Cette semaine, plusieurs États américains ont annoncé un calendrier accéléré pour l'admissibilité aux vaccins. Le Connecticut et le Michigan rendent tous les résidents de 16 ans et plus éligibles à partir du 5 avril. Le président Biden a lancé le défi à chaque gouverneur de rendre chaque adulte éligible d'ici le 1er mai avec un objectif plus large de rouvrir le pays autour du 4 juillet.
Au cours des prochaines semaines, des millions de personnes seront soulagées de programmer et de recevoir leurs vaccins pour mettre fin à la pandémie. Mais rapidement, le défi passera de l'offre à la demande. Dans un récent sondage NPR/Marist, 30 % des Américains disent ne pas vouloir se faire vacciner ou hésiter à s'inscrire. Les préoccupations portent généralement sur la sécurité des vaccins, les effets secondaires ou la méfiance à l'égard du système de santé fondé sur des décennies de disparités. C'est un défi que le secteur a vu venir mais auquel il sera confronté à la fin du printemps.
Un élément clé de la communication autour des vaccins sera de distinguer les nuances des gros titres. Au niveau des titres, de nombreux vaccins COVID ont été développés dans le cadre d'un programme du gouvernement américain dénommé Opération Warp Speed. Alors que l'image de marque suggère d'aller aussi vite que possible, la connotation négative est que le fait d'aller trop vite peut conduire à des raccourcis. C'est l'un des premiers obstacles que les nouvelles technologies de communication devront surmonter.

En effet, l'accélération du vaccin a été détaillée et complexe. L'une des meilleures illustrations que j'ai vues est cette vidéo explicative de Vox. Dans certains cas, comme les efforts de Johnson & Johnson, la recherche sur le vaccin de base a commencé il y a plus de 10 ans dans la lutte contre Ebola. Maintenant en 2020, les efforts de J&J ont bénéficié de 456 millions de dollars de la part du gouvernement américain pour soutenir une plus grande série de tests et une production de masse précoce. Après l'essai de phase 3 (qui comprenait 45 000 bénévoles), les résultats étaient suffisamment prometteurs pour délivrer une autorisation d'utilisation d'urgence.
Les vaccins sont déjà affectés par des années d'accusations fausses et non fondées provenant de sources extérieures à la communauté scientifique. C'est un problème qui nécessitera de nombreuses approches pour être résolu. Le packaging peut-il contribuer à augmenter la demande de vaccin ? Mais ce serait surestimer le rôle de notre secteur. Toutefois, en deçà de ce problème, le packaging peut soutenir l'argument de la sécurité des vaccins. Comme nous l'avons abordé dans notre article précédent, le packaging peut aider à prolonger la portée et la durée de conservation de ces vaccins aux quatre coins du monde. Certains vaccins (comme la dose unique de Johnson & Johnson) sont plus stables et permettent d'aider en toute sécurité des communautés rurales.
Le packaging ne pourra pas aider directement à lutter contre les effets secondaires ou la méfiance à l'égard du système de santé américain. Ce sont des problèmes plus épineux qui nécessiteront un effort de lutte à grande échelle. Cependant, le packaging peut au moins jouer son rôle traditionnel en protégeant le traitement qu'il contient, en mettant les personnes soignantes en confiance et en contribuant à réduire le taux d'infections sur le terrain.