En l’honneur de la semaine d’Halloween, qui est à vrai dire l’une de mes fêtes préférées, nous avons pensé qu’il serait amusant de nous écarter de notre contenu habituel plus sérieux et de nous concentrer sur un article que nous appelons : un conditionnement effrayant.
Un vrai « pack de conseils » à ne pas manquer !
L'équipe marketing s'est récemment réunie pour notre réunion annuelle. Dans le cadre de cette réunion, nous avons pris le temps d'organiser un événement de consolidation d'équipe sur le thème du conditionnement, sur le modèle de l'émission télévisée Supermarket Sweep. Nous avons divisé le groupe en équipes de quatre et chaque équipe a reçu 20 $. Nous nous sommes rendus à l'épicerie locale (merci à George's Market à Dresher, PA) et avons été invités à trouver un article représentant les catégories suivantes, le tout en 15 minutes :
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Conditionnement le plus innovant : un packaging ingénieux et qui se démarque des autres dans le magasin.
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Protection la PLUS efficace : un packaging qui protège le mieux son produit à moindre coût.
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Protection la MOINS efficace : un packaging qui protège mal son article ou qui est source de gaspillage.
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Meilleur concept marketing : un packaging qui raconte la meilleure histoire liée à une marque.
L'horloge était enclenchée, nos chaussures de course lacées et le défi posé. Après quelques échanges amicaux et avec un objectif ambitieux en tête, l'équipe s'est ruée dans le magasin. Après un repas maison, nous avons entamé la deuxième partie du défi : l'argumentaire, où nous devions « vendre » nos produits à nos juges chevronnés.
Voici les gagnants de notre concours « Packaging terriblement efficace » :
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Packaging le plus innovant Choisi pour : l'argumentaire de vente remarquable et l'expérience hors pair du « déballage » : Joy a pris un article fonctionnel et lui a donné un petit côté ludique avec un design brillant et coloré et un packaging semblable à celui de l'iPhone d'Apple. |
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Protection la plus efficace Choisi pour : sa simplicité et sa protection autonome. Aucun packaging n'est nécessaire, les « déchets » sont biodégradables et la partie extérieure peut même être utilisée pour contenir votre cocktail préféré. |
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Protection la moins efficace Choisi pour : le discours de vente contrarié (et frénétique). J'aimerais dire qu'aucun morceau de pain n'a été blessé pendant cet argumentaire de vente, mais je ne saurais mentir. Notre commercial fougueux a jeté cette miche de pain dans un élan de colère pour faire ressortir la fragilité et l'inefficacité de son packaging. |
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Meilleure histoire de marque : TIE Choisi pour : une marque qui a fait ses preuves et à laquelle les parents et les pédiatres du monde entier font confiance depuis des années ; contrairement au « témoignage » impétueux imprimé directement sur le packaging de l'herbe à chat. Deux histoires de marque, racontées de manière très différente. |
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Ce petit exercice ne fait que confirmer ce que les ingénieurs en conditionnement savent déjà, à savoir que les meilleures idées peuvent venir de partout ! En ce qui me concerne, c'est la première fois que je regarde aussi attentivement le packaging, en tenant compte d'éléments tels que la facilité d'utilisation et l'impact environnemental. Je suis sensible à l'utilisation de la couleur et à la narration, et je tiens compte des éléments de design tels que le packaging refermable et la fonctionnalité multi-usage (par exemple, les lingettes pour bébé, que je peux mettre dans un sac, dans la voiture ou dans une valise pour essuyer un liquide renversé, me laver les mains en déplacement, essuyer un siège d'avion, etc.).
Félicitations à nos gagnants. Vos produits et vos présentations passionnées ont prouvé à quel point le packaging peut être redoutable.
