Aujourd'hui, le packaging des produits de consommation fait partie intégrante de l'image de marque. Le conditionnement et l'expérience du consommateur font l'objet d'une réflexion approfondie, et la façon dont le produit est présenté permet de le mettre en valeur. Mais le packaging n'a pas toujours fait l'objet de tant de réflexion. En réalité, il était souvent considéré comme un obstacle à la rentabilité.
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